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百万级流量的直播 吹响高明文旅行业复苏号角

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6月20日晚,高明区筹划近一个月的“悦游粤精彩——金牌导游约惠高明”直播带货活动火爆上线。在2个半小时的直播时间里,共吸引超过100万人次观看,巨大的传播量为高明区文旅行业复苏吹响了“战疫”的号角。

本次直播带货聚合宣传营销活动由华舜传媒全程策划执行,佛山市高明区文化广电旅游体育局主办,广东省旅行社行业协会、广东省景区行业协会、广东省旅游协会导游分会及各大媒体协办。

这是一场紧跟潮流而又有自己格调的直播带货活动。实惠是当今直播带货的鲜明标签,本次活动不仅有低价秒杀、特价折扣,更有超五星级酒店千元客房等多轮免费抽奖,优惠福利近百万余元,手工铸铁锅、鲜而不腻的殷悟鸭等秒杀产品全部售罄。有别于其它直播带货的是,主播并非由网红人物担任,而是邀请了4名省金牌导游,并通过协会资源发动全省数万名导游从业者对高明文商农旅产品进行精准社群营销,对高明文旅行业进行了深度解析和广泛传播,为近百款产品提供了强有力的带货保障。专门设计的直播间,以及直播过程中精心设计的情景展示、互动交流、老板现场加推福利、令人向往的“醉美”旅游宣传视频等,契合年轻消费群体的节目安排,让整场直播带货精彩纷呈、高潮迭起,不经意间变成了“带货晚会”、购物盛宴。网易、南方+、腾讯等知名网络平台当晚同步直播,共吸引了105.2万人在线观看,在同级文旅业直播带货中观看量位于前列,让高明旅游和高明产品迅速收获了一大批“粉丝”。

为了延长销售期,帮助企业带更多货,活动还开设了在线商城,网友可在直播后继续购物。上线产品近百款,覆盖景区门票、酒店、民宿、农产品、餐饮套餐、特色手信等各类产品,金牌导游将利用其身后庞大的客户资源继续用二维码的方式帮助推广产品,促进产品持续性销售。

本次直播带货活动是高明文旅行业的一次大胆探索,收获的不仅是订单,更重要的是经验。活动的成功举办离不开前期的深思熟虑和充分准备:一是高起点策划活动。省旅行社行业协会、省景区行业协会、省旅游协会导游分会和高明区旅游行业协会均给予了指导和支持,从筛选产品、实地踩点、场地准备、彩排等前期工作近一个月。二是采取地毯式宣传。不仅高明发布、融媒体中心等本地主要媒体平台全部参与了多轮预热宣传,南方+、佛山日报等省市媒体平台,以及区内文旅企业均发动了广泛的宣传,当晚直播开始前已聚集8万网友观看。三是严选企业和产品。联合农业商会、旅游协会发动企业参与,经公平公正层层筛选出20余家优质企业、39个直播特价商品和近百款商城上线产品,产品质量和售后有保证,且极具本土特色。四是前期工作充分。在直播前,组织4名主播到主要产品企业参观,拍摄宣传视频,提高产品展示效果。从产品特色挖掘、文稿校对、物资准备、活动彩排全过程严格把关,确保活动不出差错。

活动完整展示了公益属性和旅游部门撑企决心,参与企业全程无需支付任何费用,筛选产品公平公正,让企业安心、放心,享受最大的便利和最好的服务。活动期间还上架了多款来自高明对口帮扶地区—四川木里和新疆喀什的特色产品,在全面建成小康社会目标实现之年,为地区脱贫献出一份力。

紧抓线上直播热点,着力帮助文旅企业应对新冠肺炎疫情影响,这是活动的初衷。下一步,高明旅游部门还将继续紧跟时代步伐不断创新工作方式方法,采取有效措施帮助文旅行业快速复苏,以落实党中央“六保六稳”工作要求,推动高明全域旅游乘风破浪向前发展。

2020年7月7日 10:25
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